9 de setiembre de 2026
El bloque de “Otras preguntas de los usuarios” —esa lista de preguntas relacionadas que se despliega debajo de un resultado de Google— ahora se responde con AI Overviews en el 97% de los casos. Hace 14 meses era el 12%.
Ese bloque era una de las formas más accesibles de ganar clics con contenido informativo: si tu artículo respondía bien una de esas preguntas, Google te mostraba ahí y la gente entraba. Ahora Google responde la pregunta en la misma página, con IA, y el clic a tu sitio deja de ocurrir.
Los números
Según Search Engine Roundtable, citando datos de AlsoAsked sobre una muestra de 19,2 millones de consultas en inglés:
- Primera semana de septiembre de 2026: 97% de las respuestas del bloque son AI Overviews.
- Agosto de 2026: 86%.
- 14 meses atrás: alrededor del 12%.
La tendencia apunta a 100% en poco tiempo. No es un experimento que pueda revertirse: es la dirección en la que Google está llevando la búsqueda.
Qué contenido pierde y cuál no
No todo el contenido informativo se ve igual de afectado.
Lo que más pierde: artículos que responden preguntas cerradas y factuales — “cuántos gramos tiene una taza de harina”, “qué significa una sigla”, “cuál es la capital de X”. La IA las resuelve en una línea y no hay motivo para hacer clic.
Lo que aguanta mejor: contenido donde la respuesta corta no basta — una guía que requiere seguir pasos, un análisis con matices, una comparación que depende del caso de cada lector, contenido que se apoya en experiencia propia. La IA puede resumirlo, pero quien necesita hacer la tarea sigue entrando.
Lo que no se toca: las consultas comerciales. Cuando alguien busca “empresa de X en Lima” o “comprar Y”, la IA aparece mucho menos, y el clic a un negocio real sigue siendo el objetivo de la búsqueda.
Ya lo planteamos en lo que Google AI Overviews le está quitando a tu tráfico orgánico: el impacto se concentra en lo informativo, no en lo transaccional.
Qué hacer con el contenido que ya tienes
Uno: identifica qué artículos vivían del tráfico informativo. En Search Console, ordena por caída de clics y separa las consultas de “cómo” y “qué es” de las comerciales. Si las informativas se desplomaron y las comerciales se mantienen, sabes dónde está el problema.
Dos: no borres, reorienta. Un artículo que respondía una pregunta factual puede reescribirse para cubrir la decisión que viene después. “Qué es un CRM” pierde tráfico; “cómo elegir un CRM para una pyme peruana” tiene intención de compra y la IA lo resuelve peor.
Tres: haz que el contenido sea más difícil de resumir. Datos propios, ejemplos concretos de tu experiencia, un criterio que solo alguien que hizo el trabajo puede dar. La IA cita lo que puede extraer con precisión, pero el lector que necesita profundidad sigue haciendo clic. Lo tratamos en cómo optimizar contenido para que la IA lo entienda y lo cite.
Cuatro: apunta a ser citado dentro del AI Overview. Si Google va a responder la pregunta con IA, la meta pasa a ser aparecer como fuente en esa respuesta. Eso depende de estar bien posicionado en la búsqueda tradicional y de tener contenido citable — no de trucos aparte.
El error de reaccionar borrando el blog
Cuando el tráfico informativo cae, la reacción extrema es “el blog ya no sirve”. Es un error por dos razones.
Primero, el contenido bien hecho sigue alimentando tu visibilidad en la IA: los modelos citan lo que está indexado y es sólido. Un blog que desaparece deja de ser fuente de nada.
Segundo, el problema no es tener blog, es tener el blog equivocado. Un blog de cincuenta artículos que responden preguntas factuales sí perdió su función. Uno que resuelve las dudas reales de tus clientes antes de comprar sigue trayendo consultas. Lo desarrollamos en por qué el contenido dejó de ser el trabajo.
Qué no hacer
No persigas volumen de búsqueda informativo. Escribir “qué es X” porque tiene muchas búsquedas es apostar a un pozo que se está secando.
No agregues secciones de preguntas frecuentes con la esperanza de aparecer en el bloque. Google eliminó ese tipo de resultado enriquecido y ahora responde el bloque con IA de todas formas.
No midas el blog solo por tráfico. Un artículo que trae menos visitas pero de gente con intención de compra vale más que uno con muchas visitas informativas que no llaman a nadie. Es la lógica de búsquedas sin clics.
Qué revisar esta semana
- En Search Console, compara los últimos 90 días contra el mismo período del año pasado y ordena las consultas por caída de clics.
- Marca cuáles son informativas (“cómo”, “qué es”) y cuáles comerciales. El patrón te dice si te afectó este cambio o es otra cosa.
- Elige los 3 artículos informativos con más caída y decide: reorientar hacia la decisión de compra, fusionar con otro, o dejar.
- Revisa que tus páginas comerciales estén sólidas. Ahí está el tráfico que la IA no toca, y es donde conviene invertir.
- En el contenido que mantengas, agrega lo que la IA no puede replicar: un dato propio, un ejemplo real, un criterio de alguien que hizo el trabajo.
Si quieres una lectura externa de cómo está tu contenido frente a este cambio, puedes empezar por nuestra auditoría gratuita, que revisa también tu visibilidad en motores de IA.
