9 de setiembre de 2026
Google agregó al informe de rendimiento con IA de Merchant Center tres métricas nuevas: intención de búsqueda con IA, términos de búsqueda con IA y atributos de IA. En conjunto, te dicen qué escribe la gente cuando le pregunta a la IA por productos como los tuyos, y si tus fichas aparecen en esas respuestas.
Hasta ahora, medir la visibilidad en AI Overviews o en el modo IA de Google dependía de herramientas de terceros que estimaban. Esta es la primera vez que el dato viene directo de Google, y solo aplica si vendes productos con un feed en Merchant Center.
El nuevo informe muestra qué intenciones y términos usa la IA al recomendar productos.
Qué muestra cada métrica
Según Search Engine Roundtable y Search Engine Land, el informe —que se lanzó en julio y se está expandiendo a más regiones— ahora incluye:
Intención de búsqueda con IA. Muestra cómo tus productos coinciden con las búsquedas conversacionales de los clientes: las consultas largas y en lenguaje natural que la gente le hace a la IA, no las palabras clave sueltas de la búsqueda tradicional.
Términos de búsqueda con IA. Recomienda términos populares que conviene incluir en las descripciones de producto, para los productos que ya están apareciendo en búsquedas con IA. Es una lista concreta de qué palabras te faltan.
Atributos de IA. Datos sobre qué características de tus productos está usando la IA para decidir si los muestra.
El informe se limita a consultas conversacionales con intención de compra o de marca. Lo demás no entra.
Por qué esto importa para una tienda peruana
Cada vez más gente empieza la búsqueda de un producto preguntándole a un asistente: “qué zapatillas de trail me convienen para correr en cerros”, “diferencia entre estas dos licuadoras”. La IA responde con productos y fichas que encontró relevantes.
Si tus fichas de producto están escritas para el buscador de hace cinco años —título corto, descripción mínima, sin contexto— la IA tiene poco con qué entender tu producto y decidir mostrarlo. Este informe te dice exactamente qué le falta a cada ficha para entrar en esas respuestas.
Es información que antes no existía. Aprovecharla es de las pocas ventajas concretas disponibles hoy en visibilidad de producto en IA.
Cómo usarlo, paso a paso
Uno: revisa si tienes acceso. El informe se está expandiendo por regiones. Entra a Merchant Center → Rendimiento y busca la sección de rendimiento con IA. Si no aparece todavía, revisa en las próximas semanas.
Dos: mira los términos de búsqueda con IA que Google recomienda. Son las palabras que la gente usa al preguntarle a la IA por productos como los tuyos y que no están en tus descripciones. Anótalas.
Tres: reescribe las descripciones de tus productos más importantes incorporando esos términos de forma natural — no amontonados, sino dentro de frases que expliquen para qué sirve el producto, en qué se diferencia, para quién es. La IA lee texto visible, no listas de keywords.
Cuatro: completa los atributos del feed. Material, uso, compatibilidad, talla, todo lo que un comprador preguntaría. Cuantos más atributos tenga la ficha, más contexto tiene la IA para mostrarla en la consulta correcta.
Cinco: cruza esto con el resto de tu analítica. El informe te dice qué pasa en la búsqueda con IA, pero no si esas visitas compran. Para eso necesitas medir conversiones por canal, como vemos en las métricas de GA4 que realmente importan.
El error de tratarlo como un informe más
La tentación es abrir el informe, mirar los números y cerrarlo. Pero su valor no está en el dato, está en la acción: cada término recomendado que no incorporas es una consulta en la que tu producto no aparece.
Y como la búsqueda con IA se alimenta del mismo trabajo que la búsqueda tradicional —fichas completas, texto útil, feed bien armado—, mejorar para este informe mejora tu posicionamiento en Google Shopping normal al mismo tiempo. No es un frente separado.
Qué no hacer
No llenes las descripciones de términos sueltos. El informe recomienda incluir palabras, no amontonarlas. Una descripción que parece una lista de keywords se lee peor para el comprador y Google la penaliza.
No asumas que aparecer en la IA equivale a vender. El informe mide visibilidad en respuestas conversacionales, no ventas. Una ficha que aparece mucho pero convierte poco tiene un problema de precio, foto o página de producto, no de visibilidad.
No abandones el trabajo de fondo por perseguir este informe. Fichas completas, buenas fotos, página de producto rápida y clara: eso es lo que hace que un producto se venda, con IA o sin ella. Si tu tienda tiene problemas ahí, ese es el orden de prioridad.
Qué revisar esta semana
- Entra a Merchant Center y comprueba si tienes el informe de rendimiento con IA disponible.
- Si lo tienes, exporta los términos de búsqueda con IA recomendados para tus 10 productos más importantes.
- Reescribe esas 10 descripciones incorporando los términos dentro de frases útiles, no como lista.
- Revisa que el feed tenga todos los atributos posibles en esos productos: material, uso, medidas, compatibilidad.
- Anota una fecha en dos semanas para volver al informe y ver si la visibilidad cambió.
Si quieres una lectura externa de cómo está hoy tu visibilidad en Google y en motores de IA, puedes empezar por nuestra auditoría gratuita, que revisa ambos frentes.
